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Der PageRank – nur ein Faktor von vielen

Der PageRank ist nur noch ein Faktor unter vielen, um eine Seite zu bewerten. In das Ranking einer Seite fließen mehr als 200 Faktoren ein, die Google Signale nennt.

Der grüne Balken, den die Google-Toolbar als "den PageRank von Seite xyz" liefert, besagt nichts über den tatsächlichen PageRank an einem bestimmten Tag - und erst recht nicht über den Wert, den ein Link von dort für Ihre Seiten hat.

Die PageRank-Formel
Für sie zählt nicht nur die Menge der Links, sondern vor allem auch deren Qualität, die sich wiederum aus der Menge und der Qualität der Links zusammensetzt, die auf diese Seiten verlinken...

Während der echte PageRank kontinuierlich (bei jedem erneuten Indizieren einer Seite oder einmal täglich) berechnet wird, gibt es für den kleinen grünen Balken nur ca. alle Vierteljahre ein Update: Dieser Wert wird dann für die nächsten drei Monate von der PageRank-Toolbar abgerufen und als grüner Balken dargestellt.
Der Toolbar-PageRank ist also lediglich eine Annäherung an den echten Wert, welcher an einem bestimmten Zeitpunkt in der Vergangenheit berechnet wurde und welcher nur ein einziges Signal berücksichtigt, nämlich die Linkpopularität einer einzelnen Seite.

Woran erkennen Sie gute Link-Seiten?

Signal 1: Links von themenverwandten Seiten
Was ist der beste Link, den Sie für Ihre Seite bekommen können? Der beste Link für eine spezielle Phrase ist ein Link von der Seite, die bei dieser Phrase auf Platz 1 steht. Denn diese Seite macht anscheinend schon alles richtig. Sonst wäre sie ja nicht auf Platz 1, oder?
Mal angenommen, Sie möchten bei dieser Phrase auch in die Top 10 oder vielleicht sogar auf Platz 1. Welche Seite wäre dann Ihr idealer Linkpartner? Die Seite auf Platz 1. Das Nächstbeste ist wohl, Sie fragen Nummer 2, dann 3, 4, 5 usw. Selbst ein Link von Platz 30 mit PageRank 1 kann, sofern er themenrelevant ist, besser sein als irgendein "PR 8"-Link von einem Linkverzeichnis, das mit Ihrem Thema nichts zu tun hat. Unter dem Strich bedeutet das: Wenn es eine Seite schon auf die vorderen Plätze bei einer Suchanfrage gebracht hat, dann muss diese Seite etwas richtig gemacht haben.

Signal 2: Allgemeine Ranking-Kraft einer Webseite
Wie stark ist die Seite wirklich? Kann es nicht sein, dass ein Link von der Nummer 2 vielleicht noch besser für Ihre Seite ist, als ein Link von der Nummer 1?
Wie können Sie das herausfinden? Sie prüfen, wie gut diese spezielle Seite bei anderen Such-Anfragen zu einem Thema gerankt ist. Gibt es Seiten, die zwar nicht bei Ihrem Wunschbegriff auf Platz 1 auftauchen, aber bei allen möglichen Variationen davon unter den ersten 10 Positionen zu finden sind? Wenn ja, dann ist ein Link von dieser Seite vielleicht mehr wert als einer von der Nummer 1, die zwar bei Ihrem Wunschbegriff auf dem ersten Platz zu finden ist, aber sonst immer nur deutlich tiefer.

Signal 3: Allgemeine Ranking-Kraft der gesamten Website
Wie können Sie die Ranking-Kraft der gesamten Website ermitteln? Wenn Sie die Domain prüfen, suchen Sie am besten ein Dutzend der für Sie wichtigen Unterseiten heraus und notieren sich die Titel der Seiten. Im Titel hinterlegen Suchmaschinenoptimierer in aller Regel die Begriffe, für die sie gelistet werden wollen. Suchen Sie diese Begriffe heraus. Dann starten Sie eine Suche nach jedem dieser Suchbegriffe und notieren die resultierenden Positionen.
Zum Prüfen der Rankingkraft von Websites suchen Sie sich mind. fünf Seiten auf jeder Website, die Sie als wichtig für diese Website erachten. Dann prüfen Sie die Begriffe im Titel und vielleicht sogar noch die Begriffe im Meta-Description-Tag und schauen, wo diese Seiten bei Google stehen.
Nach einer Weile erhalten Sie eine Tabelle mit Seiten, Begriffen und Positionen.

Signal 4: Besucherpotenzial vorqualifizierter Besucher
Die ersten drei Faktoren sind in der Regel die wichtigsten. Manchmal gibt es aber auch Signale, die auf den ersten Blick weniger wichtig sind, aber geschäftlich einfach mehr Sinn machen. Beispielsweise kann eine Website gar nicht so gut in den Rankings sein, aber jede Menge vorqualifizierte Besucher liefern. Ein vorqualifizierter Besucher ist jemand, der sich vielleicht schon für Ihre Produkte und Dienstleistungen interessiert und auch schon Kaufbereitschaft signalisiert hat.
Die Wahrscheinlichkeit, dass jemand bei Ihnen kauft, steigt, wenn Besucher über eine solche vorqualifizierende Seite zu Ihnen kommen. Jetzt spielen der PageRank der Seite und all die oben genannten Signale nur noch eine untergeordnete Rolle.

Bessere Positionen bringen im Schnitt mehr Besucher. Aber wollen Sie wirklich mehr Besucher? Wollen Sie nicht eher mehr Käufer? 1000 Besucher am Tag und ein Verkauf ist weniger wert als 100 Besucher am Tag und zehn Verkäufe. Es geht letzlich nicht um das Ranking, sondern um die richtigen Besucher.

Signal 5: Vorsicht vor Negativsignalen
Hier und da einen Link zu kaufen oder zu verkaufen ist OK. Vor allem, wenn es Besucher - und zwar die richtigen - bringt. Aber bitte achten Sie darauf, dass die verlinkende Website nicht in zwielichtige Aktivitäten (Google nennt das „schlechte Nachbarschaft“) verwickelt ist. Wenn Sie sehen, dass die betreffende Seite im Grunde nur eine "Farm" für gekaufte Links ist, dann sollten Sie besser die Finger davon lassen. Wenn Google dahinter kommt, dann werden Sie wahrscheinlich zusammen mit der verlinkenden Website abgestraft. Google wird von Tag zu Tag besser darin, solche Seiten und Links zu erkennen.

Fazit
Zugegeben, den Linkwert einer Seite zu ermitteln ist viel einfacher, wenn man sich nur auf den berühmten grünen Balken verlässt. Das ist schön einfach - aber auch schön falsch. Das merken Sie spätestens an Ihren Ergebnissen. Dann nämlich zum Beispiel, wenn Sie einen teuren Link mit PageRank 7 oder 8 kaufen, der nicht zu Ihrer Seite passt und sich dann wundern, warum nichts passiert oder Ihre Positionen gar fallen, weil sich der Link in der falschen "Nachbarschaft" befindet.
Die genannten "5 Signale" sind nicht alle Faktoren, die bei der Beurteilung der Qualität eines Links herangezogen werden, aber durchaus die wichtigsten im Sinne der 80/20 Regel. Es gibt noch viele weitere Signale, die in ihrer Kombination vielleicht auch noch eine Relevanz haben. Sie spielen jedoch nur dann eine Rolle, wenn nach der Evaluation der fünf Hauptsignale nicht genügend Unterschiede auftauchen. Das ist sehr selten der Fall und nur dann wichtig, wenn es um extrem hart umkämpfte Branchen geht.

geschrieben von JMH am 07.08.2007 um 17:36 Uhr.

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